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【头条】厨电行业跑路潮再升级,擦边球杂牌被员工挂横幅"黑心厂家,还我血汗钱"
专栏:行业资讯
发布日期:2015-11-09
阅读量:4936
作者:佚名
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  业内人爆料,某知名品牌授权的电热水器工厂已经破产,据称为租赁11类商标品牌,明晃晃的工厂门口商标旁边栅栏上贴着"黑心工厂还我血汗钱"。2015年连续厨卫行业洗牌的声音不断,跑路企业一家接着一家的被曝光,经过了解笔者得知,原来这些厨卫企业厂商多为业内俗称的擦边球、低端以及少数的租赁品牌。
  业内人爆料,某知名品牌授权的电热水器工厂已经破产,据称为租赁11类商标品牌,明晃晃的工厂门口商标旁边栅栏上贴着"黑心工厂还我血汗钱"。
  2015年连续厨卫行业洗牌的声音不断,跑路企业一家接着一家的被曝光,经过了解笔者得知,原来这些厨卫企业厂商多为业内俗称的擦边球、低端以及少数的租赁品牌。
  业内人士称,综合来看他们生产的产品多为低端配置,走低价市场为主,产品差异化较低,洗牌后的市场对于这些产品来说基本没有核心竞争力,渠道受阻也是正常的,这位业内人感叹的说。
  企业跑路对于今年来说不足为奇,奇怪的是跑路后所谓的烂摊子立刻就有企业进行收购,有涉及合资收购,也有独资收购的,被收购的品牌多为在业内小有名气或租赁知名商标的品牌。尽管今年跑路消息不断,但综合来说今年保量的企业也很多,其最主要的特点为拥有核心竞争力差异化的产品,对于渠道价格上涨未受到太大的影响,企业信誉度也是其最主要的特点之一。
分析这些倒闭跑路的厂商原因多元化
  第一方面:受到市场调控压制渠道受阻
  厨电行业一直受到杂牌低价冲击的正规军发力,大力拓展三四级市场渠道,蒂壤数据厨卫市场观察员企业动态监测数据显示,2014年8月~2015年8月期间,具备产品差异化的品牌三四级市场招商会、经销商培训会、广告投放率、形象元素优化、渠道市场营销活动等渠道下沉动作尤为频繁。
  在这种巨大冲击力的市场背景下,整个市场格局已定,一线品牌稳坐一二级市场,二三线优质品牌趁势占领三四级,其中广东、浙江及四川、山东、湖南地区品牌尤为活跃。
因此低价品牌、擦边球等受这种气氛影响,多渠道被横向插刀,毫无反击之力的勉强将主要市场定位在乡镇地区市场,随着经销商的品牌意识与差异化产品意识的逐渐增强,各地区多呈现为低端转型品牌形象专卖店。
  第二方面:产品差异化小无核心竞争力
  产品是一个品牌的核心战略,更多的经销商已深刻的意识到无差异化的产品,零售利润是极低的,好产品就是品牌最好的代言,好产品并非单一的质量好,其主要原因之一是具备差异化不抄袭。
工匠精神是当下厨卫电器行业急迫需要的,科技升级是未来市场的发展方向,但不可忽略的是产品的实用性,有业内人士指出最具实用性的产品才能适用于中国人的厨房。
第三方面:不安全因素促使消费迈向中高端第三方面:不安全因素促使消费迈向中高端
  今年媒体不断爆出厨卫电器产品爆炸、漏电身亡、中毒等新闻,质检部门更是将抽检结果对外界透明化,不合格登黑榜的企业不断被大众所知晓,所以更多消费者选择配置较高的中高端产品。
黑榜不断信息透明化,渠道经销商在选择品牌时也今非昔比,以往主要看价格,而今年更为关注产品配置及企业实力,依据企业产品及营销思路来选择代理品牌,低价低配品牌被经销商所刷新出局。
  低端低价厂商倒闭接连不断
  在该工厂倒闭跑路的同时,立刻又有消息传出另一家厨电生产企业也倒闭跑路,工人在工厂门口白布黑字写出 "还我血汗钱" ,一位资深业内人称这些工人也不容易。拖累,很多供应配件厂与企业都是有账期的,企业突然跑路极有可能导致微小型配件企业面临资金链断裂倒闭。
  低价低配运作市场,从环节上分析来看,低配产品带给消费者诸多不安全因素,受到各方面洗牌因素影响,企业面临危机跑路,跑路后员工讨薪无门,经销商货款被卷走,配件厂资金链断裂,真可谓是坑人、害己不良的循环。
  因此笔者呼吁经销商朋友在选择经营品牌时,要选择资质健全且有优质产品的企业,低价优势已经越来越在市场缩水,正规品牌时代的来临抓住机会,迎接2016年的良性竞争市场。
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